Diplomado en Publicidad Online
Descargue el PDF del Programa aquí
Objetivos:
- Conocer y comprender el panorama actual de la publicidad Online en Colombia y en el mundo.
- Conocer los criterios básicos para la planificación de campañas publicitarias Online.
- Comprender el papel que juega el desarrollo de contenido web en una campaña publicitaria.
- Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
- Estar en capacidad de desarrollar y coordinar una campaña publicitaria Online desde una visión estratégica.
Pre-requisitos:
1 año mínimo de experiencia trabajando para anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y/o centrales de medios.
Intensidad:
100 horas
Horario:
Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m
Financiación:
Apoyo financiero – Módulo 5 oficina 101
Descuentos vigentes:
Correspondiente a un 10% sobre la matrícula para:
- Egresados Universidad Jorge Tadeo Lozano
- Tres o más participantes inscritos por una empresa afiliada a IAB (carta de compromiso).
Módulo I Introducción a la publicidad digital.
- Descripción.
- Panorama del mercado Internacional y local.
- Terminología.
Módulo II Planificación campañas On-Line.
- Glosario.
- Medición de audiencias.
- Alcance y frecuencia.
- Criterios cualitativos y cuantitativos de planificación.
- Selección de sitios y de formatos.
- Taller práctico.
Módulo III Formatos Publicidad Online (creatividad).
- Tipos de formatos.
- Propósito de cada formato.
- Creatividad Online.
- Casos de éxito.
Módulo IV Estrategias de contenido Web.
- De la Web 1.0 al 2.0.
- Estructura de una página web.
- Proceso de desarrollo e implementación de una página.
- Tipos de páginas web.
- Planificación estratégica de una página web.
- Desarrollo de contenido.
- Taller práctico.
Módulo V Infraestructura tecnológica para la publicidad Online.
- Tecnologías habilitadoras para la implementación de
- campañas de comunicación integrada de mercadeo.
- Concepto de Código Abierto.
- Instalación de plataformas de Código Abierto.
- CMS (Content Manager System).
- Adserver
Módulo VI Compra de medios digitales
- Costo por mil
- Patrocinios
- Costo por acción.
- Costo por lead.
- CPM dinámico.
- Taller Práctico.
Módulo VII Plataformas digitales emergentes.
- Social Media.
- Online Video.
- Mobile Marketing.
- User Generated Content.
- Gaming.
- Taller Práctico.
Módulo VIII Métricas (De campañas y tráfico).
- Medición de audiencias.
- AdServing.
- Herramientas de análisis de páginas web.
- Taller práctico.
Módulo IX Conceptos básicos de marketing digital.
- Conceptos básicos de e-commerce.
- Conceptos básicos de CRM.
- Conceptos básicos de e-learning.
- Casos de éxito.
Módulo X Estrategias de Publicidad Online.
- Definición de los objetivos.
- Definición de indicadores de gestión.
- Desarrollo de una estrategia de campaña.
- Desarrollo táctico.
- Medición.
- Optimización.
- Reportes.
- Taller Práctico.
Carlos Cáceres
Ingeniero de Sistemas y Magister en Mercadeo. Posee amplios conocimientos en medios de comunicación y entretenimiento. Con gran experiencia en conformación y liderazgo en sistemas de gestión y páginas web. Gerente Negocio Internet, Publicar S.A.
Juan Sebastian Bonilla
Desarrollador de Internet y Multimedia. Con estudios en Loyalty Manegement y Learning to Lead. Posee amplia experiencia en el desarrollo de estrategias digitales. Gerente General de Tribal DDB Colombia.
Cesar Pérez Mejía
Ingeniero Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana, especialista de Negocios en Internet de la Universidad ICESI y consultor certificado de la Universidad Complutense de Madrid. Gran experiencia en gestión de las industrias de medios de comunicación, información y entretenimiento. Socio y director General de Graffinet On Line Ltda, compañía desarrolladora, comercializadora y distribuidora de contenidos digitales.
David Posada
Ingeniero Industrial, posee experiencia como Director de operaciones y director de unidad regional de medios digitales y en estrategia de medios interactivos. Director de Comunicación Digital de Havas Media Colombia, responsable del crecimiento y liderazgo de la operación digital local, así como toda la estrategia digital del grupo de las marcas en Colombia.
Diego Carvajal
Comunicador social, gran trayectoria en proyectos de contenido para Internet, radio y medios digitales. Experiencia en conformación y liderazgo de quipos informativos y creativos, en escenarios altamente competitivos. Director de Contenido no noticioso, Casa Editorial El Tiempo.
Juan Carlos Samper
Ingeniero Industrial con estudios en Developing and Brand strategy for a country, CEO Management Program y Estrategias para la construcción de marcas y gestión de empresas en la economía global. Docente conferencista en temas de medios Online y E-Business. Fundador y miembro de la Junta Directiva de IAB Colombia. Actualmente, CEO de I – Network Hispanoamérica S.A., responsable de la estructuración comercial, financiera y de mercadeo y administrativa de la compañía tanto a nivel local como internacional.
Juan Camilo Pereira
Diseñador Industrial con estudios en mercadeo y programación web. Amplia experiencia en el desarrollo de programación y estrategias web enfocadas al uso y la comercialización de internet. Director de Desarrollo de estrategia interactiva, Kriptonita Digital.
Carlos Saavedra
Ingeniero Telemático y Especialista en Mercadeo. Cuenta con amplia experiencia en comunicaciones digitales, publicidad, mercadeo digital, medios Online y digital marketing. Director de Comunicaciones de Universal McCann.
