MERCADEO DIGITAL EN COLOMBIA

MÓDULO 1: Oportunidades en Mercadeo Digital

• Evolución del marketing digital en Colombia.
• Tendencias.
• Construcción de marca.

MÓDULO 2: Modelo de Negociaciones Digitales

• La empresa digital.
• Modelos de comercio electrónico.
• Retos en la gestión de comercio electrónico.
• Aplicaciones, consideraciones, casos colombianos.
• Aplicaciones de E-Business.
• Identificación de oportunidades en la empresa colombiana.
• Principales aplicaciones: sucursales virtuales.
• Retos, consideraciones, casos colombianos.
• Análisis de retorno ampliaciones E-Business.
• Creación de ventaja competitiva con aplicaciones digitales.

MÓDULO 3: Conceptualización oferta online/Sitio Web.

• Pilares para incursionar en web.
• Mercado electrónico vs mercado tradicional.
• Análisis de afinidad de un negocio con web.
• Tipos de negocio web: B2C,B2B, C2C, C2B.
• Componentes de un sitio web.
• Componentes de una tienda en línea.
• Variables a analizar en la implementación de un sitio web.
• Sucursales virtuales.
• Variables a analizar en la implementación de una sucursal virtual.
• Factores tecnológicos a tener en cuenta.

GESTIÓN DE MEDIOS ELECTRÓNICOS

MÓDULO 4: Pauta en medios digitales

• Estadísticas del negocio digital en Colombia.
• 10 razones para no utilizar e marketing.
• Que es internet.
• El Concepto de marketing y la evolución al e marketing.
• Diferencias.
• Las 4 p’s online.
• Herramientas de e Marketing.
• El nuevo modelo de planificación digital.
• Casos y evaluación de una estrategia digital.

MÓDULO 5: Pauta motores de búsqueda (PPC)

• Fuentes de la industria.
• Sistemas de medición.
• Vehículos y formatos publicitarios digitales.
• Negociación, compra y evaluación de propuestas.
• ¿Qué es el Search y SEM?.
• SEO, PPC,
• Paid Inclusion.
• Contextual Ads.
• SEM en Google.

MÓDULO 6: Optimización de motores de búsqueda (SEO)

• Que es la Optimización en los motores de búsqueda.
• Proceso para la optimización de mi sitio Web.
• Herramientas para optimización.
• Mejores prácticas para la optimización de mi sitio Web.

MÓDULO 7: Pautas en el diseño de piezas digitales

• No todo se llama banner: Tipos y tamaños de pauta.
• Composición del mensaje digital, la importancia del call to action.
• Captura de datos: Interacción de la pauta digital con redes sociales.
• Pauta mentirosa para premios, pauta verdadera para clientes.
• Técnicas en optimización de peso, experiencia con las centrales de medio

MÓDULO 8: Redes sociales y web 2,0

• La Nueva revolución social que alerta al mundo.
• Sucesos importantes para un 2.0. Tim O’reily.
• La revolución del Branding.
• Usuario como generador de contenido. Automoción.
• Futurología de la tendencia colaborativa digital.

MÓDULO 9: Análisis de desempeño pauta

• Definición y conceptos generales.
• Open X.
• Double Click AdPlanner.
• Google.
• E-planning.

MÓDULO 10: Medición de proyectos Web

• Definición.
• Porqué son importantes.
  • Páginas Vistas.
  • Sesiones.
  • Visitantes únicos.
• Cómo se miden.
  • Sistemas de tags.
  • Sistemas de pánel.
  • Logs del AdServer.
• Herramientas de medición x tags.
  • Google Analytics.
  • Certifica Metrics.
• Herramientas de medición x Panel.
  • Comscore.
  • EGM.
  • ECI.
• Práctica de montaje de campañas con diferentes formatos.
  • Análisis de efectividad y modelos de contratación.
  • CPM, CPC, CPA, Patrocinios.
  • Importancia del Branding.

MÓDULO 11: Investigación de mercados

• La revolución de las redes sociales y la investigación de mercados.
• De “me” a “we” research: reflexiones sobre Herd y Brain Juicer.
• Aporte de la investigación de mercados a procesos de branding e innovación en medios digitales. Taller.
• Soluciones de investigación cualitativa. Taller.
• Soluciones de investigación cuantitativa. Taller.

MÓDULO 12: Aplicaciones móviles

• Visión general al consumidor digital.
• Introducción al Mundo Móvil.
• Introducción a Mobile Marketing: Ejemplos y Casos.
• Introducción a Internet Móvil: Ejemplos y Casos.
• Aplicaciones móviles: El siguiente capítulo en la industria móvil.

MÓDULO 13: Medios digitales en la gestión de las variables de Marketing

• Identificación de oportunidades.
• Priorización y selección de iniciativas digitales.
• Riegos en la implementación.
• Casos de éxito.

Emilia Restrepo

Administradora de Empresas, CESA (Colegio de Estudios Superiores de Administración) Actualmente se desempeña como Gerente Comercial de INDEXCOL, empresa líder en Colombia en el diseño y administración de estrategias digitales, miembro de la Junta de IAB Colombia y socia fundadora de Indexcol.

Misael Martínez Otero

Estudios en Ingeniería Administrativa, Universidad Nacional de Colombia, Sede Medellín. Programa de Gerencia Estratégica de Mercadeo y Ventas. Universidad de Los Andes. Docente en pregrado, posgrado y de extensión de la Universidad EAFIT. Se ha desempeñado como, gerente general de Geonet S.A., Presidente Junta Directiva de ASOMERCADEO (Asociación Colombiana de Profesionales de Mercadeo), actualmente es el Gerente General de ARKIX S.A.

Juan Carlos Samper

Ingeniero Industrial de la Universidad de los Andes. Ha trabajado en los últimos 11 años en el desarrollo del marketing digital en la región Andina, Centroamérica y el Caribe. Empezó desarrollando estrategias para las principales agencias y anunciantes en Colombia, poco a poco ha evolucionado y actualmente es el presidente de i-network trabaja con las centrales de medios y agencias en 10 países de la región. Ha sido profesor, columnista, conferencista y jurado de las principales universidades, revistas y eventos de la región.

David Posada

Ingeniero de producción de la Universidad EAFIT, se ha desempeñado como Director General en Tribal Colombia; Director General Digital en Latino América, Director regional y Director de línea en Tribal Colombia; Actualmente se desempeña como Director General –Havas Digital Colombia y miembro de la junta de IAB Colombia.

José Antonio Villada Echeverri

Comunicador grafico y publicitario de la Universidad de Medellín, apasionado por la comunicación y medios digitales. Actualmente labora en Tribal DDB Colombia como director de producción. Bajo su dirección Tribal DDB Colombia ha ganado importantes premios como son Premios FIAP, en la categoría de Banners, Rich media, ganó un Sol de oro con “Jungla” y un Sol de plata con “Secuestrados”; Ganador de Premios Nova, nova digital plata en la categoría de video viral con “Banca empresas-la mente al descubrimiento” y un premio lápiz de acero en la categoría nuevos medios con “Jungla”

Paulo Andrés Carvajal Beltrán

Especialista en Mercadeo de la Universidad de los Andes, Ingeniero Administrativo de la Universidad Nacional de Colombia, Hotelería y Turismo en el Colombo Europeo, Paulo fue Gerente General de Tribal DDB, Gerente de Integrated Communications del Grupo DDB Colombia, gerente general de Zapepelele Advertainment, consultor asociado de Delima Mercer, Actualmente es socio y Director General del Grupo Trébol Comunicaciones, especializado en desarrollo estrategias de comunicación para empresas y de contenidos para marcas, especialmente en Música, Radio, Televisión, Cine y Digital, asesor en la creación de la agencia digital 2Smile, de Arkix, profesor de Estrategia de Comunicación, en la Especialización de Mercadeo, en la Universidad EAFIT.

Hernán Moreno Mora

Ingeniero Geólogo de la Universidad Nacional de Colombia, Hernan desarrolla e implementar estrategias de internet, tiene un alto conocimiento de las tecnologías de la información, planea y desarrolla proyecto. Actualmente se desempeña en la dirección, planeación estratégica y desarrollo de los Medios Electrónicos de EL COLOMBIANO, respondiendo por la unidad de negocios ante la Gerencia Tecnología y la Gerencia General.

Dario Palacio Isaza

Administrador de Empresas con Especialización en Comercio Internacional y Marketing de la Universidad EAFIT (2002), ha trabajando en medios digitales por más de 11 años, creando e implementado acciones en internet y móviles para varios países de América latina, Actualmente es consultor en nuevos medios para varias empresas latinoamericanas y se encuentra implementando su propia empresa de tecnología.

Juan David Giraldo

Investigador del consumidor y marketing multicultural Latinoamericanista. Ha dirigido más de 900 proyectos de investigación en países como: Colombia, México, Chile, Venezuela, Ecuador, Perú, Panamá, Argentina, y Brasil, además ha implementado aproximaciones socioculturales y técnicas etnográficas en investigación del consumidor. Creador del área de estudios de nuevas tecnologías y medios digitales en Napoleón Franco & Cía. Conferencista de investigación de mercados en Brasil, España y Colombia.

Felipe Cadavid Maya

Master en Comercio Electrónico, Universidad de Barcelona, Administrador de Negocios, Universidad EAFIT. Actualmente se desempeña como gerente de unidad digital en Arkix S.A, fue Gerente General en Aleriant S.A, Director de Proyectos en Arkix S.A, Coordinador de e-Business en Laboratorios Laproff S.A., entre otros.

Marcelo Rincón

Publicista de la Universidad Pontificia Bolivariana Consultoría, Especialista en Gerencia de Mercadeo y Ventas de la Universidad de los Andes. Actualmente se desempeña como Director de Experiencias Digitales en Arkix S.A, también se desempeña como docente de cátedra de Gestión de Medios Electrónicos de la UPB.

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